Tammelan stadion vuoden jälkeen: mitä uusi kotikenttä toi Ilvekselle ja kaupungille

Tammelan stadionin vanha pääkatsomo purettiin syksyllä 2022. Se oli palvellut Tampereen jalkapalloa vuodesta 1931, ja monelle tamperelaiselle sen puiset penkit ja avoin takasuora olivat yhtä kuin kesäinen jalkapallo. Kun uusi stadion avattiin keväällä 2024, kysymys oli yksinkertainen: tuleeko yleisö takaisin.

Kahden kauden jälkeen vastaus on kyllä, mutta lukujen taakse kätkeytyy monimutkaisempi kuva siitä, kuka stadionista hyötyy.

Yleisö tuli, ja jäi

Ilveksen keskiyleisö Veikkausliigassa oli viimeisenä kautena ennen purkua 2 300 katsojaa. Uuden stadionin avauskaudella 2024 se oli 4 900, ja tällä kaudella lukema on syyskuun puolivälissä 5 100. Kasvu on kaksinkertainen, ja se on pysynyt.

Vertailu muuhun sarjaan on Ilvekselle edullinen. Veikkausliigan keskiyleisö on tällä kaudella noin 3 100, ja Tammela on sarjan toiseksi katsotuin stadion Helsingin Bolt Arenan jälkeen.

Yleisön koostumus on muuttunut. Seuran oman kyselyn mukaan lähes kolmannes stadionin kausikorttilaisista ei käynyt vanhalla Tammelalla lainkaan. Uudet katsojat ovat keskimäärin nuorempia ja tulevat kauempaa kaupungin sisältä.

Ottelupäivä Tammelassa

Ottelupäivän rytmi on muuttunut stadionin mukana. Vanhalla Tammelalla katsomo täyttyi kymmenen minuuttia ennen alkupotkua ja tyhjeni loppuvihellykseen. Uudella stadionilla ravintolat avataan kaksi tuntia ennen ottelua, ja seuran mukaan noin puolet katsojista saapuu paikalle yli tuntia ennen alkua.

Muutos näkyy tuloissa. Ravintolamyynti katsojaa kohden on seuran mukaan kaksinkertaistunut, vaikka hinnat ovat nousseet vain maltillisesti. Stadionin katetut katsomot ovat tehneet syyskuun sateisista illoista myytäviä; vanhalla Tammelalla sade tarkoitti tyhjiä penkkejä.

Toinen muutos koskee lähialuetta. Tammelan kaupunginosan ravintolat ja kioskit ovat seuran ja yrittäjien mukaan hyötyneet ottelupäivistä, ja kaupunki on rajannut ottelupäivien pysäköintiä alueella kahdesti sen jälkeen, kun asukkaat valittivat ruuhkista. Stadionin ja asuinalueen suhde on toiminut, mutta se ei ole ollut kitkaton.

Kenen stadion?

Tammelan stadion on rakenteeltaan poikkeuksellinen. Katsomoiden alla ja päällä on asuntoja, liiketiloja ja pysäköintiä, ja stadion on osa kiinteistöyhtiötä, jossa kaupunki on osakas. Ilves on stadionilla vuokralainen, ei omistaja.

Järjestely on tuonut seuralle ennustettavan kulun mutta rajallisen tulon. Ilves saa lipputulot ja osan ravintolamyynnistä, mutta stadionin muiden tapahtumien tuotot ohjautuvat kiinteistöyhtiölle. Seuran toimitusjohtaja kuvasi asetelmaa elokuussa.

Meillä on Suomen paras jalkapallostadion, mutta me emme omista siitä neliötäkään. Se on hyvä sopimus niin kauan kuin yleisö kasvaa. Jos yleisö laskee, sopimus on ongelma.

Kaupungin näkökulmasta stadion on kaupunkikehityshanke, jonka jalkapallo-osa on yksi käyttäjä. Kaupungin tilajohtajan mukaan stadionin ympärille rakennettu asuinkortteli on tuottanut kaupungille tontinvuokraa, joka kattaa kaupungin osuuden stadionin rahoituksesta.

Talous: kasvua, joka ei riitä kaikkeen

Ilves Jalkapallo Oy:n liikevaihto oli vuonna 2025 noin 7,4 miljoonaa euroa, kun se vuonna 2022 oli 3,9 miljoonaa. Kasvu tulee pääosin lipputuloista ja yritysmyynnistä. Samalla pelaajabudjetti on noussut sarjan kolmanneksi suurimmaksi.

Kasvu ei kuitenkaan ole tuonut voittoa. Seuran tulos oli vuonna 2025 lievästi tappiollinen, mikä johtuu seuran mukaan vuokran ja henkilöstökulujen kasvusta. Seura on ilmoittanut tavoitteekseen nollatuloksen kaudella 2026.

Pelaajien näkökulma

Stadion on muuttanut myös joukkueen arkea. Ilveksen harjoitukset pidetään edelleen muualla, mutta ottelupäivän tilat, pukuhuoneet, lääkintä ja videoanalyysi, ovat pelaajien mukaan Veikkausliigan parhaat. Kapteeni kuvasi eroa vanhaan stadioniin lyhyesti.

Vanhalla Tammelalla ottelupäivä alkoi, kun etsittiin pistorasiaa videotykille. Nyt se alkaa, kun kävelemme sisään.

Urheilullisesti stadionin vaikutus on vaikeampi mitata. Ilveksen kotiotteluiden pistekeskiarvo on uudella stadionilla ollut 1,9 pistettä ottelua kohden, vanhalla Tammelalla viimeisenä kautena 1,6. Ero on pieni ja selittyy ainakin osin joukkueen yleisellä tasolla, joka on noussut samaan aikaan.

Vertailu Nokia Arenaan

Tampereella on kahden vuoden sisällä avattu kaksi suurta urheilupaikkaa, ja niitä verrataan usein toisiinsa. Vertailu on osin harhaanjohtava. Nokia Arena on tapahtuma-areena, jonka jääkiekko-ottelut ovat alle puolet tapahtumista, ja sen seurat ovat operaattorin kumppaneita. Tammela on jalkapallostadion, jolla pelataan noin 20 Veikkausliiga-ottelua vuodessa ja jonka muu käyttö on vähäistä.

Yhteistä molemmille on keskustasijainti ja se, että kaupunki on mukana omistajana. Molemmissa yleisö on kasvanut enemmän kuin sarjan keskiarvo, ja molemmissa seurat puhuvat vuokrasopimusten ehdoista mieluummin suljettujen ovien takana.

Mitä seuraavaksi

Ilves neuvottelee kiinteistöyhtiön kanssa vuokrasopimuksen jatkosta, joka päättyy kauden 2027 jälkeen. Seuran tavoitteena on saada osuus stadionin muiden tapahtumien tuotoista, kaupungin tavoitteena pitää stadionin käyttöaste korkeana myös jalkapallokauden ulkopuolella.

Katsomon näkökulmasta kysymys on yksinkertaisempi. Torstain kotiottelu KuPS:ää vastaan on käytännössä loppuunmyyty, ja seura on avannut jonotuslistan kauden 2027 kausikortteihin. Vanhaa Tammelaa muistellaan, mutta kukaan ei enää kysy, tuleeko yleisö takaisin.