Lupa- ja valvontavirasto julkaisi tiistaina ohjeistuksen, jonka perusteella yritykset voivat hakea toimilupaa vedonlyönnin ja verkkokasinopelien toimeenpanoon Suomessa. Hakemusten vastaanotto alkaa tammikuussa 2027. Luvan saaneet toimijat voivat aloittaa toimintansa ja markkinointinsa 1. heinäkuuta 2027, jolloin rahapelilain keskeiset säännökset tulevat voimaan.
Ohjeistus on ensimmäinen konkreettinen askel siinä uudistuksessa, jolla Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja verkkokasinopeleihin päättyy. Arpajaiset, raaputusarvat ja fyysisten pelisalien automaatit jäävät edelleen yksinoikeuden piiriin.
Mitä hakijalta vaaditaan
Viraston mukaan hakijan on osoitettava luotettavuutensa, taloudellinen asemansa ja pelijärjestelmiensä tekninen luotettavuus. Hakemuksen käsittelymaksu ja vuosittainen valvontamaksu määräytyvät toiminnan laajuuden mukaan.
Erillinen peliohjelmistotoimilupa koskee yrityksiä, jotka valmistavat tai toimittavat pelijärjestelmiä. Vuoden 2028 heinäkuusta alkaen luvanhaltijat saavat käyttää vain lisensoitujen ohjelmistotoimittajien järjestelmiä.
Aikataulu
- Tammikuu 2027: toimilupahakemusten vastaanotto alkaa
- 1.7.2027: luvanvarainen toiminta ja markkinointi voivat alkaa
- 1.7.2028: peliohjelmistotoimilupavaatimus voimaan
- Valvoja: Lupa- ja valvontavirasto
Markkinointi vain tietyissä kanavissa
Lain sallitut markkinointikanavat on lueteltu tyhjentävästi. Luvanhaltijat saavat markkinoida omilla verkkosivuillaan ja sosiaalisen median tileillään, televisiossa ja radiossa, urheilu- ja yleisötapahtumissa, painetussa mediassa ja sitä vastaavissa sähköisissä julkaisuissa sekä hakukoneissa rajatuin hakusanoin.
Kumppanuus- eli affiliate-markkinointi ja vaikuttajamarkkinointi eivät ole listalla, ja ne ovat siten kiellettyjä. Viraston edustaja korosti tiedotustilaisuudessa, että lista on tyhjentävä.
Jos kanavaa ei ole laissa mainittu, siellä ei markkinoida. Tulkinnanvaraa on siinä, mitä esimerkiksi painettua mediaa vastaava sähköinen julkaisu tarkoittaa, ja siihen annamme ohjausta ennen heinäkuuta.
Jokaisen markkinointiviestin on sisällettävä tieto ikärajasta, pelaamisen hallinnan välineistä ja avun tarjoajista sekä toimiluvasta ja valvovasta viranomaisesta.
Kuinka moni hakee?
Virasto ei arvioinut hakijoiden määrää. Toimialan edustajat ovat julkisuudessa puhuneet 20–40 hakijasta ensimmäisessä aallossa. Ruotsissa vastaava uudistus vuonna 2019 toi ensimmäisenä vuonna noin 70 lupaa, joista osa on sittemmin rauennut.
Kilpailu seuraa hakemusprosessia ja viraston tulkintaohjeita. Toimitus ei ota kantaa yksittäisiin hakijoihin eikä julkaise niiden kaupallisia viestejä toimituksellisena sisältönä.
