Rahapelilain 51 § luettelee kanavat, joissa toimiluvanhaltijat saavat markkinoida heinäkuusta 2027 alkaen. Yksi niistä on painettu media ja sitä vastaava sähköinen julkaisu. Käytännössä tämä tarkoittaa sanoma- ja aikakauslehtiä sekä niiden verkkojulkaisuja.
Kilpailu on aikakautinen julkaisu, ja se voi jatkossa myydä mainostilaa myös rahapeliyhtiöille samoin ehdoin kuin muille mainostajille. Lukijalle tämä herättää oikeutetun kysymyksen: miten erottaa mainos jutusta.
Kolme sääntöä
Toimituksen linja on yksinkertainen ja se on kirjattu julkiseen toimituspolitiikkaan.
Ensinnäkin mainos on aina merkitty mainokseksi. Kilpailu ei julkaise rahapeliyhtiöiden maksamaa sisältöä toimituksellisena juttuna, ei "yhteistyössä"-merkinnällä eikä muutenkaan.
Toiseksi toimitus ei suosittele pelikohteita, ei julkaise bonuskoodeja eikä linkitä peliyhtiöiden sivuille. Vedonlyöntimarkkinaa käsitellään uutisena: kertoimien liikkeet, sääntely ja rehellisyyskysymykset ovat journalismia, pelivinkit eivät.
Kolmanneksi peliyhtiöiden nimiä käytetään jutuissa vain silloin, kun ne ovat uutisen kannalta välttämättömiä.
Mitä laki vaatii mainokselta
- Tieto pelaamisen ikärajasta
- Tieto pelaamisen hallinnan välineistä ja avun tarjoajista
- Tieto toimiluvasta ja valvovasta viranomaisesta
- Markkinointi ei saa kohdistua alaikäisiin
Aikuisten lehti
Laki kieltää rahapelien markkinoinnin alaikäisille suunnatuissa medioissa. Kilpailu on aikuisille kirjoitettu lehti: se käsittelee ammattilaisurheilua, urheilun taloutta ja sääntelyä eikä julkaise junioriurheilua koskevaa sisältöä.
Toimitus julkaisee tämän linjan kokonaisuudessaan Toimitus-sivulla ja päivittää sitä, kun valvontaviranomainen antaa tarkempaa ohjausta.
